Campanii de publicitate
Ansamblu unitar si coordonat de actiuni publicitare, programate in timp si in spatiu, care se deruleaza prin diferite canale si suporturi media si care au drept scop atingerea obiectivelor firmei. Exemplu: campanie locala/nationala (engl. – regional or national campaign) de lansare a unui nou produs (vizeaza exercitarea unei influente puternice asupra pietei-tinta – de informare, popularizare si incercare a marcii), campanie de crestere a notorietatii si de imbunatatire a imaginii de marca etc.
Derularea unei campanii publicitare necesita punerea in aplicare a unui ansamblu unitar de actiuni specifice: pentru beneficiar – stabilirea obiectivelor campaniei, bugetul alocat, selectarea agentiei/agentiilor de publicitate; alegerea se face in functie de o serie de criterii de evaluare a agentiei (competenta, creativitate, marime, imagine, numar de clienti, localizare etc), cu mai multe luni inainte de debutul propriu-zis al campaniei; pentru agentia media – stabilirea tintei de comunicare, selectarea celor mai adecvate canale si suporturi media (in concordanta cu obiectivele campaniei), creatie, productie, programare media s.a.
Campanie educationala/sociala: campanie publicitara media, derulata de institutii guvernamentale, organizatii profesionale s.a., care are ca scop influentarea comportamentului unei comunitati (spre exemplu, o anumita conduita, intarirea sanatatii, igiena, etc.).
Campaniile publicitare reprezintă un element al comunicării de marketing. Sunt construite pentru creșterea popularității unui brand și pentru mărirea ratei de vânzări a produselor sau serviciilor acestuia.
În prezent, aceste campanii pot avea loc pe mai multe canale, în mediul offline sau online:
- – presă tipărită;
– presă online;
– televiziune și radio;
– rețele sociale (Facebook, Instagram, LinkedIn etc);
– platforme video (Youtube, Vimeo etc)
– expunere outdoor (panouri publicitare stradale, în centre comerciale etc);
– marketing direct (prin telefon, sms, e-mail etc)
Un plan de marketing eficient te poate ajuta să îți îndeplinești sau chiar depășești obiectivele de vânzări. Pentru a dezvolta o campanie publicitară de succes, trebuie să bifezi anumiți pași în mod corespunzător.
Există mai multe tipuri de obiective pe care le poți lua în calcul atunci când creeze o campanie publicitară.
Generarea de lead-uri: se adresează „necunoscuților” care pot deveni clienți, care încep să intre în contact cu afacerea.
Popularizarea brandului: se adresează lead-urilor existente, pentru ca acestea să afle mai multe despre companie și produsele sau serviciile oferite.
Considerare: se adresează celor care cunosc deja brandul și care trebuie să fie convinși că produsele sau serviciile acestuia sunt potrivite pentru nevoile lor.
Loialitate: se adresează clienților existenți, pentru a-i convinge să mai cumpere din nou.
După ce ai stabilit obiectivul principal, e recomandat să te gândești la ceva mai specific. De exemplu, să obții 50 de abonați noi la newsletter luna următoare sau să crești vânzările la o categorie de produse cu x% în 3 luni.
